Договор с агентством: бриф, права на макеты, кто отвечает за креатив
Кто утверждает макет, кому принадлежат права и кто платит, если формулировка не прошла проверку.
Компания часто подписывает договор с агентством в день старта кампании: бриф «как обычно», права «по факту», ответственность «потом разберёмся». Через месяц выясняется, кто владеет роликом, кто правит текст после замечания юриста и кто отвечает, если пришла претензия.
Marklaw читает такие договоры со стороны заказчика. Интересы агентства другие — текст один, его лучше сделать явным до съёмки.
Блоки, которые нельзя пропускать
- Предмет: медиа, продакшн, стратегия — что именно покупаете.
- Бриф и утверждение: сколько кругов правок и кто ставит финальную подпись.
- Исключительные права на макеты, ролики, тексты и аккаунты.
- Кто отвечает за соответствие рекламы закону — агентство, заказчик или оба.
- Как считают оплату, если кампанию остановили по предписанию.
Устная договорённость с аккаунтом не переживает смену команды. Бумага — да.
Если конфликт уже начался
Сохраните договор, бриф, переписку утверждений и финальные файлы. Не удаляйте чат «чтобы не ссориться». Статья не заменяет разбор вашего экземпляра: на консультации смотрим именно его.